亚马逊为自营产品和大品牌提供“门控”保护，却无视中小品牌的利益

亚马逊拥有数以百计的自营品牌，同时在其平台上活跃着大大小小的品牌，包括苹果、三星等。

亚马逊对自营产品和大品牌区别对待， 备受监管部门的关注。 上周，众议院反垄断调查小组对亚马逊进行质询。

亚马逊为自营品牌和大品牌提供“门控”保护，限制其他卖家竞争

亚马逊给予自营品牌和苹果等大品牌特殊的待遇，给予它们巨大的权利，以限制其他卖家销售他们的品牌产品。（亚马逊称之为“gated”——门控）

然而，很少品牌能够像苹果那样，有权限制第三方卖家销售自己的产品，这导致了品牌方与假冒卖家在亚马逊上同台竞争的局面。

亚马逊对自营品牌进行“门控”，占据了极佳的竞争优势。

举个例子，如果消费者要购买无线鼠标，点击Jelly Comb 2.4G，“Buy Box”会把消费者直接导向Jelly Comb，但是下拉会发现还有另一个卖家vive comb。

对于亚马逊自有品牌，情况就不是这样了，“亚马逊倍思”鼠标会贵上几美元，但因为只有亚马逊自己独家销售，无需面临其他第三方卖家的竞争压力。

这就是“门控”的优势。

卖家希望亚马逊对普通品牌开放“门控”权利

亚马逊系统存在一个不容忽视的大问题，即热门的产品容易吸引仿冒造假卖家和诈骗分子，通过提供更低的产品价格，他们也可以获得“Buy Box”。

即使是亚马逊“品牌注册”卖家，也需要数周，甚至数月的时间关闭这类卖家账号，在此期间可能损失数千美元订单。

众议院调查人员对亚马逊提出了多个有关“门控”的问题，但亚马逊回答模糊。除自有品牌外，“门控”似乎只供苹果等大品牌使用。

虽然亚马逊表示会对第三方卖家有限制要求，以保证安全、正品和选择多样化，但是，这并不能解释为何亚马逊自有产品（约15.8万件）需要“门控”。

有卖家表示，希望亚马逊能够提供一个公平的竞争环境，“门控”不应只针对其自有品牌或个别大品牌。反垄断相关执法人员也表达了同样的看法，因此亚马逊称其“通常不会根据销售模式或影响力来区别对待卖家或品牌”，然而事实并非如此。

亚马逊似乎把重点放在发展卖家数量上，以维持甚至增加价格竞争强度，但其自有品牌独家销售，没有价格竞争压力，有卖家怀疑亚马逊可能正在人为提高产品价格，指出这是非法行为。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码，入群对接优质跨境资源。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。